Bonjour à tous,
Vous avez tous ou presque ressenti une baisse de trafic et de CA diététique sur le mois de juin.
C’est une première au sein du groupe et nous avons pris le temps d’analyser précisément les données recueillies par le système d’information.
Après analyse de différents exports de chiffres, nous avons pu extraire certaines données intéressantes :
Sur internet
– Depuis le début de la coupe du monde de football, le trafic internet entrant sur les sites les jours de match a baissé en moyenne d’environ 20 %
(pour ceux qui aiment les chiffres on peut même préciser l’observation intéressante suivante : -20 % les jours de match de la France, -10 % les jours de match de l’Italie et respectivement -3 et -4 % les jours de match du Portugal et de l’Algérie). Les socio-démographes apprécieront l’information 🙂
En magasin
Historiquement le CA encaissé de 18 à 19 h dans les boutiques a toujours représenté en moyenne environ 20 % du CA diététique quotidien.
Or depuis le début de la coupe du monde :
– Le nombre de commandes de produits diététiques passées de 18 à 19 h, a chuté de 52 % par rapport à juin 2013, de 31 % par rapport à mai 2014
Nous tirerons les enseignements de ce constat et de l’impact de ce type d’évènements télévisuel sur une partie importante de nos clients, et nous mettrons un plan d’action en place lors des prochains événements de ce type. Sur le site il a été organisé depuis ce week-end 2 opérations promotionnelles pour relancer les ventes : la gratuité des frais de port à partir de 79 € ainsi qu’un code remise 5 % « spécial Brésil ». Le CA du week-end global groupe a été plutôt bon, nous vous invitons donc à faire bénéficier vos clients de ces 2 opérations jusqu’au 13 juillet.
Bonne journée à tous
